¿Qué podemos aprender de los inicios de Anna Todd para promocionar los libros?
Hace unos días, aprendiendo un poco sobre la industria editorial, me topé con esta charla TED que hablaba de las tendencias del mundo editorial y el futuro del libro. Y entonces, sin advertirlo, se mencionó a la escritora Anna Todd, sus inicios y una pequeña alusión a cómo hizo ella para promocionar sus libros.
Esto me llevó a querer investigar un poquito más y ver con detenimiento qué llevó a la autora de la saga After a la popularidad con la que cuenta hoy y qué podemos aprender de ella para promover nuestra escritura.
Un tiempo para escribir, un tiempo para promocionar
Mientras veía el video de la charla TED, se encendieron todas mis luces y alarmas cuando el expositor, Daniel Benchimol, contó que Anna Todd dedicaba cinco horas a escribir y tres a promocionar sus escritos en Wattpad. Y me pareció un dato fantástico.
Ya te estoy escuchando. “Yo no tengo ocho horas para dedicar a todo esto. Gracias si encuentro una para escribir y aun más si tengo energía para hacerlo.”
Lo sé. Y te entiendo. Sea cual sea el tiempo con el que cuentes, ya sea en la semana o el fin de semana, sería ideal que trataras de dividirlo en esa proporción. Algo así como sesenta por ciento de tu tiempo a escribir, cuarenta a promocionar lo que escribís.
Promocionar no se trata solo de un video en redes sociales
Ya lo dice el título de esta sección, pero lo repito por las dudas: promocionar no se trata solo de un video (o muchos videos) en redes sociales. No se trata tampoco de compararte ni hacer lo mismo que hacen los demás.
Y quiero detenerme aquí un momento. En este blog también trabajamos la mentalidad. Encontrá siempre tu voz. Encontrá siempre aquello con lo que te sientas conforme. No copies a otras personas. No te sientas con la presión de hacer lo mismo que hacen los demás. Buscá tu propia voz; solo así vas a poder destacar.
Centrate en tu comunidad como previo a la promoción
En general es difícil (no imposible), vender algo sin una comunidad detrás, y más en actividades creativas o cuando se trata de arte. Necesitás una comunidad que te conozca, que conecte con vos, con tus gustos, con tu forma de ver y expresar la vida a través, en este caso, de los libros.
El ejemplo claro es que si vos escribís romántica y querés venderle tu libro a la gente que lee terror, entonces será difícil que llegues a esos lectores.
Sé que cada palabra que leés te da más fiaca. Sé que tal vez decís “yo solo quiero escribir, no quiero una comunidad.” Ajá, y ¿para qué escribís? ¿Para quién escribís? Eso que escribís va a conectar con alguien. Imaginate encontrar a esas personas. Imaginate encontrarlas incluso antes de tener tu libro terminado. Imaginate empezar a compartir fragmentos y que te llegue la pregunta: “¿qué libro es?”. Imaginate esa pregunta acompañada de esta otra: “¿dónde puedo conseguirlo?”
¿Lo visualizaste ya? ¿Qué sentís? Es una imagen poderosa que podés evocar como paso previo a tus acciones de promoción, para no hacerlo porque sí, sino con un objetivo en mente, con un sueño en puerta. Un paso que puede guiarte en este camino, para conectar con otras almas que necesitan aquello que vos tenés para darles.
¿Cómo centrarte en esa comunidad para promocionar los libros?
Creo que ya escuchaba esta pregunta mientras escribía la sección anterior. Porque sí, todo muy lindo, pero nadie te dice qué funciona. O lo que te dicen que funciona (hacer mil videos por día y subirlos a todas las redes sociales posibles) no es muy viable para la mayoría.
Entonces, ¿qué podemos hacer?
Bueno, de nuevo. Primero te digo que no te compares con nadie, que no hagas ni copies necesariamente lo que hace el resto, a menos que de verdad resuene con vos y con tu corazón; guiate por tu intuición y por lo que querés compartir.
“Yo no quiero compartir nada.”
Entonces, si es tu caso, acostumbrate a que aquello que escribas va a ser únicamente para vos. Porque, aunque una editorial se encargue de todo el marketing y promoción y toda la cuestión, eventualmente los lectores van a querer saber sobre vos, sobre tu vida, sobre los chismes que tengas para contar. Así no sea más que compartir la portada de tu libro que publicó la editorial.
Pero si querés dar a conocer tu historia como lo hizo Anna Todd y querés llegar a mucha más gente, entonces pensá qué querés compartir, con qué tipo de contenido tendrías la comodidad para mostrarte, para darte a conocer y tener tu comunidad.
¿No te gustan las fotos? Compartí fragmentos de tu libro. ¿No querés hacer spoilers? Hacé pequeños relatos y compartí eso. ¿Te gusta dibujar a tus personajes? También vale. ¿Viste una puerta en tu ciudad que te inspiró alguna escena? Sacale foto y compartila, aunque tal vez no la uses nunca en ningún escrito. Esto es bueno para tu creatividad también, para mantenerla activa.
Trabajá tu autoestima como escritor
No me quiero detener mucho aquí, porque me parece que esto podría ser como para un artículo entero gigante. Pero pensé en esto cuando escribí eso de “¿No te gustan las fotos?”.
Me parece que la escritura es un acto tan solitario, que a veces nos olvidamos que existe el mundo exterior. Y que somos visibles en ese mundo exterior. Nos sentimos cómodos escondiéndonos detrás de nuestras páginas, y no queremos mostrarnos nunca.
¿Por qué será eso? Me parece que nos machacaron tanto diciendo “la escritura no sirve para nada”, que nos da vergüenza mostrarnos haciendo eso que “no te da de comer”.
Creo que, con tantas frases negativas, nos olvidamos de brillar. Y eso se tradujo a nuestra autoestima, porque no estamos donde queremos estar y nos tratamos de adaptar a la sociedad, pero no podemos. Y es un sinfín de baja autoestima, de pensar que somos viejos ya, de pensar que no somos lo suficientemente lindos como para salir en cámara haciendo lo que amamos, que puede dar “cringe”.
Y si es así, ¿qué? ¿Por qué te juzgás tan mal a vos mismo? ¿Dónde está tu autoconfianza? Justo vi un post de la fantástica Samantha Shannon, que se mostró en una foto con la piel imperfecta. En un mundo lleno de filtros y de una belleza artificial, lo expresó claramente: “Soy superventas en el New York Times por quinta vez con esta piel.”
Si hacés clic en la foto, te lleva a este post para que puedas leer todo el copy completo, que me parece imperdible.
Volviendo a tu comunidad. ¿Dónde? ¿Cómo? ¿Cuándo?
Existen varios lados para compartir, compartirte. No solo tus perfiles en las redes sociales que conocemos como Instagram, X, Tik Tok, etc.
Y no te voy a mentir. Lo que distinguía a Anna Todd es que todos los días publicaba capítulos en Wattpad, o casi todos, y así también publicaba fragmentos o microrrelatos en redes sociales y espacios dedicados. Y además comentaba a otros y respondía comentarios.
Y sí, esta es la regla básica de una comunidad: estar presente. Creo que es la regla básica para estar bien en la vida también. Pero no nos vamos a meter con ello. Buscá lo que te haga sentir que estás en comodidad y en dominio de lo que vos querés generar en el otro.
En cuanto al dónde, te pregunto a vos: ¿dónde está tu lector ideal? ¿Qué redes sociales usa? ¿Qué medios usa? ¿Qué tipo de búsquedas hace? ¿Qué consume? Eso te va a abrir un poco el panorama.
Anna Todd usó en su momento Tumblr, Twitter e Instagram. Estas eran las redes sociales donde estaba el corazón del fandom de One Direction, y eran, por ende, el lugar donde estaban sus lectoras.
¿En qué comunidades estás vos hoy? Tal vez te sirvan de punto de partir para crear la tuya propia.
Algunos datos útiles de Anna Todd para promocionar tus libros
Anna contó que en sus inicios ella leía otros libros en Wattpad y veía lo que había antes de lanzarse a escribir. Y, cuando lo hizo, fue por una necesidad. Si querés estar donde están tus lectores y promocionar tus libros, entonces primero sabé qué leen tus lectores, cómo son esos libros, qué elementos tienen para atrapar tanto.
Anna escribía en el celular. Está muy de moda generar un ambiente cozy y aesthetic para sentarnos a escribir y mostrar. Empezá con lo que tengas y con lo que te dé comodidad. Tal vez te es cómodo escribir en la cama, no en tu escritorio encendiendo una vela. Hacé lo que te sirva a vos, no a los demás.
Anna estaba activa en comunidades de microhistorias en Instagram antes de Wattpad. Me parece algo fascinante. Buscá lo que se adapte a tu estilo, fíjate los hashtags que usen y participá vos también. Sin duda, este dato me ayudó a atreverme a escribir más microrrelatos o poesía corta para publicar en redes sociales. Es un buen recurso si aún no querés mostrarte.
Anna empezó sin expectativa de público. Si bien lo hacía en sitios, precisamente, públicos y sociales, lo hizo para salvar una necesidad que tenía (la ansiedad por esperar más capítulos en Wattpad). No hagas algo porque creas que está de moda y te vas a llenar de likes. Hacelo por amor a tu arte, y porque amás tan fuerte, que no te aguantás gritarlo a los cuatro vientos.
Hecho vale más que perfecto
Animate a hacer y publicar, aunque no tengas conocimientos en diseño o en fotografía. Animate a publicar tus escritos, aunque no los hayas corregido. Animate a mostrarte, aunque te creas imperfecto, imperfecta.
Y, por favor, trabajá tus inseguridades en alguna terapia. Lo importante es estar allí donde estén tus lectores, ser visible ante ellos. Los comentarios para corregir el rumbo vendrán desde ahí y las ediciones de tus libros vendrán desde las propias editoriales o personas que brinden estos servicios y quieran trabajar con vos y vos con ellas.
El momento perfecto es hoy para hacer lo que querés hacer. No era ayer. No va a ser mañana. Es hoy. El hoy es lo único que tenemos. Y es una vida muy corta como para dejar de hacer por miedo.
Palabras de la propia Anna Todd
Para terminar, quiero dejarte un video cortísimo donde la misma Anna Todd habla de sus inicios, para inspirarte y motivarte, para que vos también puedas comenzar en este camino de vivir de tu pasión por los libros y la escritura.
